聚焦行業產品資訊
                  與您共享互聯網紅利

                  觀星盤洞察品牌定位、流轉、消費者差異功能上線

                  發表時間:2021年06月15日 03:43:23 來源:百度營銷

                  【項目背景】 

                  以豐富品牌洞察能力、賦能營銷策劃為目標,觀星盤新增品牌定位分析/品牌轉移分析/消費者差異分析 3個品牌洞察功能,實現對消費者品牌認知差異、消費者品牌關注變化、以及品牌消費者特征差異的分析,幫助客戶更好地理解品牌市場定位,找到品牌特質,進而制定有針對性的營銷策劃方案。


                  【產品功能價值描述】 

                  品牌定位:通過品牌之間距離的遠近,呈現品牌關系(競爭|相似|親疏等),反映不同品牌在消費者認知中的差異,為核心競品定位、差異化營銷策略制定等提供策略支持;

                  品牌流轉:通過品牌間的流轉圖,直觀呈現消費者在不同品牌間的流轉現象,幫助業務側了解品牌間用戶爭奪情況,為核心競品定位、流失用戶召回等提供策略支持;

                  品牌消費者差異:從消費者的人口屬性、興趣偏好、行為特征、消費傾向4個方面,分析品牌間消費者差異,找到目標品牌的差異化特征,為消費者理解、個性化營銷、破圈營銷等提供策略支持;

                  上述3個品牌洞察能力,已應用于多個品牌客戶的新品發布等提案中,獲得客戶及合作伙伴的好評。


                  【產品功能應用說明】:

                  1、 入口:觀星盤-洞察中心-品牌洞察-創建品牌洞察任務 或 新建綜合任務;也可參考藍色框直接創建某個分析任務。

                  觀星盤洞察品牌定位、流轉、消費者差異功能上線


                  2、功能說明:

                  A、 品牌定位分析

                  示例:

                  觀星盤洞察品牌定位、流轉、消費者差異功能上線

                  解讀:

                  通過品牌間的距離遠近,可判斷【品牌-品牌】間的強弱競爭關系;

                  如上圖,【奔馳-寶馬-保時捷】距離最近/【大眾-豐田-本田】距離最近/【凱迪拉克-雷克薩斯】距離最近,【蘭博基尼】與所有品牌距離均很遠;

                  由此可判斷,消費者認知對汽車陣營有較清晰的判斷,【奔馳-寶馬-保時捷】3個品牌屬于豪華車陣營;【大眾-豐田-本田】3個品牌屬于普通轎車陣營,陣營內的品牌競爭最激烈。

                  B、品牌流轉分析

                  示例:

                  解讀:

                  通過流轉圖及流出-流出用戶數,直觀呈現品牌用戶的競品流轉偏好;

                  如上圖,【奧迪】用戶中,流向【寶馬】的線條最寬/流入-流出【寶馬】的用戶最多,可理解為:奧迪消費者中,有更多的人在同時關注寶馬;

                  奧迪與寶馬的消費者爭奪最激烈。

                  C、消費者差異分析

                  示例:

                  解讀:

                  通過相對距離的遠近,可判斷【品牌-消費者特征】間的強弱關系,進而反映品牌消費者在具體特征上的顯著程度;

                  如上圖,反映汽車品牌消費者的閱讀傾向差異;

                  【旅游】特征,離奔馳最近,其次是奧迪/捷豹等品牌,可判斷為奔馳消費者在5月期間對旅游類內容較其他品牌,更顯著;
                  【動漫/游戲】2個閱讀特征,離所有汽車品牌都很遠,表示汽車消費者對游戲/動漫類內容的閱讀偏好都不強;
                  【社會/科技時事等】閱讀特征,離所有汽車品牌都比較近,且位置相當,可判斷為該類特征為汽車消費者的共性特征,品牌間差異不大;

                  備注:消費者差異分析,可支持對【人口屬性/興趣偏好/行為特征/消費傾向】4個方面的用戶特征分析;



                  附錄備注:如何使用品牌洞察的分析能力?

                  1)     系統標準行業:


                  如分析對象屬于系統已覆蓋的15個標準行業,使用者可直接到品牌洞察中進行洞察任務創建;

                  2)     自定義行業

                  如分析對象系統未覆蓋,使用者需要通過【標簽規則標注】進行分析對象的自定義,然后再到品牌洞察任務中通過【自定義行業】進行相應分析;

                  標簽規則標注分為【上傳標注結果/標簽規則標注任務】2種方式;

                  • 上傳標注結果,離線完成對關鍵詞的標簽標注,以Excel形式上傳

                  入口:

                  操作:

                  • 標簽規則標注任務,在線定義關鍵詞的標簽規則,系統自動為關鍵詞打標簽

                  創建流程:2.1、新建標簽規則>>2.2、標簽規則標注任務

                  2.1、新建標簽規則

                  入口:

                  操作:

                  備注:定義標簽規則時,建議以【詞根】形式定義標簽規則,不需要為所有關鍵詞打標簽;

                           舉例如,定義汽車品牌-寶馬,其定義規則為【品牌,寶馬,寶馬|BMW】;

                  基于這條規則,系統可自動從『寶馬多少錢』/『bmw是什么車』類似關鍵詞中,識別出寶馬,并打上【品牌-寶馬】的標簽;

                  2.2、標簽規則標注任務

                  入口:

                  操作:

                  • 其他

                  A、進行標簽規則標注時,具體品牌或產品需要>=3個;

                  B、標簽規則標注的詞包,同樣可用于詞頻熱度/搜索前后序等關鍵詞分析。

                  聲明:該文觀點僅代表作者本人,并不代表本網站贊同其觀點和對其真實性負責,文章內容僅供參考。
                  通過百度營銷讓您獲取更多客戶
                  我們的專屬顧問會盡快聯系您
                  服務項目:
                  • 百度搜索推廣
                  • 百度信息流
                  • 百度愛采購
                  • 百度知了好學
                  • 百度裝馨家
                  • 品牌專區
                  • 品牌華表
                  • 品牌絲路
                  • 百度APP開屏
                  • 百度統計
                  • 百度愛番番
                  • 百度觀星盤
                  公司名稱:
                  電話號碼:
                  亚洲欧美综合在线观看,亚洲一区网址,一级a看免费观看网站